Płatne reklamy na facebooku! Jak to ugryźć?

wrz 01, 2011 Pigułka Expert 6

---

Jak pewnie wszyscy wiecie portal facebook utrzymuje się przede wszystkim z reklam, które są wyświetlane w prawym menu. Reklamy, te mogą prowadzić zarówno do konkretnej strony internetowej, fanpage’a lub zdarzenia. Możemy w nich umieścić zdjęcie i krótki tekst, który ma za zadanie zachęcić użytkownika do kliknięcia w link.

Długość tekstu nie może przekroczyć 134 znaków. Komunikat więc musi być treściwy i atrakcyjny, na tyle by użytkownik postanowił sprawdzić co za nim się kryje. Jeżeli zaś chodzi o zdjęcie będzie ono wyświetlane  obok tekstu a jego rozmiar nie przekroczy 110×80 px. Nie warto jest więc wrzucać zdjęć, które zawierają wiele szczegółów czy drugi plan, gdyż użytkownik i tak ich nie dostrzeże. Grafika powinna być równie atrakcyjna i treściwa jak tekst, gdyż nie od wczoraj wiadomo, że użytkownicy kupują oczami.

Konfiguracja reklam wbrew pozorom nie należy do łatwych zadań. Sama procedura umieszczenia reklamy nie jest trudna, gorzej jednak jeżeli chodzi o targetowanie jej w taki sposób by była skuteczna. Ja przeważnie do tego zadania nie zabieram się bez gotowego planu marketingowego. W końcu muszę wiedzieć na jakich użytkownikach mi zależy oraz gdzie mogę ich znaleźć. Dzięki temu, że facebook wie o swoich użytkownikach prawie wszystko, reklamy możemy dopasować dokładnie do danej grupy docelowej . Jak to zrobić postaram się odpowiedzieć poniżej.

Pierwszą czynnością jaka powinniśmy wykonać jest kliknięcie przycisku „REKLAMA” , który znajduje się w dolnym menu strony. Zostaniemy przeniesieni na stronę, która pozwoli nam określić co chcemy zareklamować oraz inne parametry tworzonej reklamy.

Krok 1-  Zaprojektuj swoją reklamę

Miejsce docelowe: Tutaj wybieramy czy chcemy promować zewnętrzny adres url czy może ma to być aplikacja lub fanpage. Jeżeli wybierzemy zewnętrzny adres url wówczas będziemy mogli skorzystać tylko z opcji „reklamy na facebooku”. Jeżeli chcemy promować fanpage lub aplikację to oprócz reklamy możemy wybrać opcję „zdarzenia sponsorowane”. Jak jest różnica?

Po pierwsze „zdarzenie sponsorowane” wyświetla się wyżej niż reklamy a po za tym znacznie różni się schematem działania. Otóż, zdarzenie sponsorowane nie opiera się na tekście czy wczytanym przez nas obrazku lecz na konkretnych zdarzeniach na portalu. Tego typu promocja jest dobrym rozwiązaniem, gdyż bazuje na zasadzie zbiorowej solidarności.  Możemy wybrać zdarzenia różnego typu, a są to:

• Zdarzenie związane z polubieniem strony- Kiedy ludzie polubią Twoją stronę, ich znajomi zobaczą odpowiednie zdarzenie.
• Zdarzenie postu na stronie- Kiedy dodasz aktualizację na swojej stronie, Twoi fani zobaczą odpowiednie zdarzenie.
• Zdarzenie związane z polubieniem posta na stronie-Kiedy ludzie polubią post na Twojej stronie, ich znajomi zobaczą odpowiednie zdarzenie.

 

Reklamy na facebooku jak już wcześniej wspomniałem mają formę obrazkowo-tekstową i możemy je dowolnie kreować.

 

 

Krok 2- Grupa docelowa

Grupę docelową dla reklamy powinniśmy określić już przy tworzeniu strategii marketingowej. Jest ona zależna od profilu działalności i od jej zasięgu. Jeżeli naszą grupą docelową są wszyscy Polacy to nasza reklama trafi do 5 146 560 osób. Możemy jednak dokładnie sprecyzować do kogo ma trafić reklama. Np. jeżeli prowadzimy sklep wędkarski we Wrocławiu i chcemy by nasza reklama była skuteczna powinniśmy sprecyzować, że chodzi nam o użytkowników z Polski, z miasta Wrocław. Ponadto, możemy w kilometrach określić w jakiej odległości od Wrocławia może mieszkać nasza grupa docelowa.

Do wyboru mamy osoby mieszkające w promieniu: 16, 40 i 80 kilometrów od miasta.  Jeżeli ustawię, że chcę z ofertą omawianego wcześniej sklepu wędkarskiego trafić do mieszkańców Wrocławia i okolic (do 16 km) to grupa użytkowników zawęzi się do 223 040 osób. Zastanówmy się teraz ile z tych osób łowi ryby i będzie zainteresowane moją ofertą? Przypuśćmy, że grupa ta to 1% Wroclawian. Prosty jest więc wniosek, że 99% reklam zostanie wyświetlonych niepotrzebnie. Facebook jednak daje nam możliwość sprecyzowania grupy docelowej.  Jeżeli ustawimy, żeby nasze reklamy wyświetlały się tylko grupie osób, które zaznaczyły „wędkarstwo” jako zainteresowania nasza grupa ograniczy się do 440 osób. Mamy jednak pewność, że te osoby mogą być zainteresowane ofertą sklepu wędkarskiego.

Oprócz zainteresowań możemy zawęzić grupę docelową ze względu na wiek,  płeć, język jakim się porozumiewają, wykształcenie, miejsca pracy oraz stan cywilny.

Krok 3- Kampanie, cena i harmonogram

Teraz pozostaje nam już tylko ustalić ile pieniędzy chcemy wydać na płatną kampanię.  Płatności możemy dokonywać w dolarach lub euro. Budżet można skonfigurować na dwa sposoby: dzienny lub całkowity. W tym kroku powinniśmy także określić czas trwania naszych działań reklamowych oraz tyo czy chcemy płacić za ilość wyświetleń czy za kliknięcia. W modelu płatnym za liczbę wyświetleń (CPM) ustalamy maksymalną stawkę jaką jesteśmy w stanie zapłacić za 1000 wyświetleń. W modelu płatnym za kliknięcie (CPC) ustalamy ile maksymalnie chcemy zapłacić za 1 klik.

Ja zwykle konfiguruję kampanie, które prowadzę w modelu CPM, gdyż odpowiednia strategia pozwala mi na przykucie uwagi użytkowników i takie działania wychodzą znacznie taniej.

Jeżeli macie jakieś pytania lub coś jest mało jasne- pytajcie w komentarzach.

---

• cpc, cpm, facebook marketing, reklamy na facebooku, reklamy płatne na facebooku, Social Media