Ostatnia aktualizacja 23 października, 2014 2:03 PM

Dołączyłeś do akcji #JedzJabłka?

sie 06, 2014 Case Study 0

Wszystko zaczęło się od wpisu na Twitterze Grzegorza Nawackiego, czyli zastępcy redaktora naczelnego Pulsu Biznesu, który napisał manifest o konieczności jedzenia polskich jabłek i zainicjował akcję #jedzjabłka.

Dlaczego?

Rosja w reakcji na zapowiedziane sankcje dla Unii Europejskiej postanowiła, od 1 sierpnia wprowadzić embargo na polskie owoce i warzywa, w tym właśnie jabłka, których jesteśmy głównym dostawcą do Rosji. Taka sytuacja powoduje milionowe starty dla naszych rolników, stąd też pomysł na akcję. Z różnych wyliczeń wynika, że wystarczy, że każdy Polak zjadłby 4,5 kg jabłek lub wypił ponad 8 litrów cydru, co sprawiłoby, że rolnicy nie odczuliby strat. O 10:57 Grzegorz Nawacki publikuje wpis na Twitterze. Machina rusza…

Social media reagują.
Po kilku pierwszych godzinach akcji dało się zauważyć, że co godzinę pojawia się kilkanaście zdjęć na Instagramie, a fotki z tym tagiem wzbudzają wyjątkowe zaangażowanie. Pobiliście swoje rekordy? Bo ja tak (97 lajków pod zdjęciem)!
Co ciekawe, najwięcej wiadomości z hahstagiem pojawiło się na Twitterze i Instagramie. Przez pierwsze 6 dni akcji pojawiło się tylko 990 wpisów z tagiem #jedzjabłka na Facebooku, na Twitterze było ich aż 3545 (liczba wpisów bez retweetów)!
Zgodnie z informacjami uzyskanymi za pomocą Brand24 pierwszego dnia akcja miała zasięg przekraczający 2 miliony! 31 lipca wpisy z hashtagiem #jedzjabłka dotarły do 2 916 325 osób.
Jamel Interactive

Jamel Interactive

Real time marketing w wykonaniu marek.
Do akcji przyłączyły się również duże marki! Takie jak Serce i Rozum,  redakcja TVN-u, Ceneo, Cappy, Winiary, PoloMarket, Tygodnik Powszechny i wiele innych. Dodatkowo w akcji wzięli udział również celebryci, jak widać nie tylko biorą udział w zabawach typu #Splash… 😉
Na uwagę zasługuje również case study marki Marwit na Instagramie, której dzięki dołączeniu do akcji i działaniom na tej społecznościówce, udało się zdobyć 212 nowych obserwujących. Skomentowanie 455 zdjęć sprawiło, że marka dotarła do 96 tys. osób (dane szacunkowe na podstawie średniej liczby obserwujących).
Marwit_post_750
10570314_10201661666578356_7633742833919866083_n

Post by Konrad Rysuje.

Post by Cappy.

Post by Fakty TVN.

Post by Marcin Treichel.

Post by Cydr Lubelski.

Post by Allegro.
Jabłka wolności?
Polskie jabłka przekroczyły już granice i teraz nazywają się #FreedomApples. Do naszej akcji zaczęli się przyłączać ludzie z całej Europy. Zaskakujące wsparcie pokazali Litwini, którzy jedli jabłka pod rosyjską ambasadą. O akcji pisał m.in. brytyjski Guardian, BBC, francuskie wydanie Huffington Post i inne.
Wszystkich zaskoczył zasięg tej inicjatywy, zaczyna on przypominać akcję z bananami, która w podobny sposób rozprzestrzeniła się w mediach społecznościowych.
Dlaczego zdobyła tak wielu użytkowników? Głównie ze względu na pozytywny przekaz, jedz jabłka – pomożesz rolnikom. Często powtarza się, że lajki nie pomagają, a już tak drobny gest jak zakup jabłka czy cydru, już tak. Pomógł również fakt, że pierwszego wpisu dokonała na Twitterze osoba, która jest znana i szanowana. A poźniej już ruszyło…

Podobne wpisy:

Piłkarskie frytki McDonald’s w promowanych trendach Fashionelka, Schaffashoes i Urząd Skarbowy, czyli jak nie komunikować się w mediach społecznościowych. Oglądanie, podglądanie, komentowanie – jak Starbucks stał się mistrzem promocji na Instagramie? Jakie wymiary mają grafiki we wszystkich społecznościówkach?
Wprowadzono możliwość rozmawiania na Pintereście!

Leave a Reply

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Ostatnie Pytania

[contact-form-7 id="1294" title="BEz tytułu"]

Polub nas!

Kategorie